2月15日，2014年好客山东贺年会完美收官，创造出2014年山东旅游的“开门红”。据统计，1月1日至2月14日，“好客山东贺年会”期间，经历元旦、春节、元宵节三个重要节日，全省累计接待游客4779.1万人次，按可比口径增长10.7%，旅游综合收入476.1亿元，按可比口径增长13.5%。

　　经过5年的实践，山东省推出的好客山东贺年会旅游休闲节庆活动获得成功，在拉动区域经济发展、提升民众幸福指数、保护传承优秀传统文化等方面效果显著。

　　民俗游助力乡村旅游

　　本届贺年会的主题是“民俗文化年”。山东省旅游局调动省内外民俗、旅游、历史、文化、策划等方面的专家力量，充分挖掘民间基础深厚、历史传承悠久、传统年味浓郁的民俗活动，从中遴选出曲阜孔府过大年、济南趵突新春花灯会、蒙山春节祈福会、青岛萝卜糖球会、蓬莱阁“八仙祈福会”等47项具有全省推广意义的民俗活动。47项民俗活动涵盖了山东不同地域的文化特色，而且从旅游产品打造和旅游小镇建设的角度，通过常态化机制将其沉淀固化下来，培育成“好客山东贺年会”著名品牌。

　　为进一步发挥乡村民俗文化的富集优势，贺年会打造出一批春节文化氛围浓郁、游客参与性强、能体验的民俗旅游活动产品，如梁山好汉过大年、杨家埠年画之乡过大年、周村老街过大年、蓬莱阁渔村过大年等，使城乡之间互为旅游目的地和客源地，旅游下乡、农民进城，以城带乡、城乡互动。

　　“好客山东·魅力莒南”贺年会，充分发挥莒南县春节乡村民俗文化资源优势，以县域为重点，推动贺年会活动向乡村延伸，大力发展乡村民俗游。莒南县以拜大年、舞龙、扭秧歌、踩高跷、唱大戏等活动为重点，以送文化下乡、文艺汇演、体验黑陶制作等方式，精心打造了一批参与性、互动性较强的春节民俗文化活动，吸引了大批游客。2月10日，阳信县“秧歌之乡”洋湖乡举办了农民鼓子秧歌大赛，不仅有全乡8支代表队参赛，还有不少外来游客前来观看，展示了阳信丰富的民俗文化资源。正月初一至初七，烟台山景区举办了烟台民间风俗艺术展演活动，景区邀请了具有胶东特色的民间艺术演出团体进行秧歌表演。

　　业内人士认为，贺年会更深远的意义在于，历经4年时间固化下来的活动，正逐渐在业者、当地居民和游客心中生根发芽，成为春节山东的新年俗，并且民俗游对于乡村旅游的发展意义很大。传统民俗保存最完好、年味最浓郁的地方是乡村，体验民俗文化的最佳地点是乡村。

　　二维码开启智慧旅游年

　　2014年1月1日-2月14日好客山东贺年会期间，山东省旅游局携手省内各市、区县旅游部门和各景区重磅推出“码上贺年会”网络营销活动，利用时下最为流行的“二维码”技术，打造“山东智慧旅游年”。“惠民门票大派送”活动，通过山东省旅游局微信公众平台、山东省旅游局官方微博及合作单位每天向游客赠送山东景区电子门票。

　　本届贺年会期间，带有二维码标识的招贴画广泛张贴于酒店、景点、餐馆、交通设施、旅行社门市等旅游设施，“码上贺年会”透露的是山东省2014年旅游网络营销的另一个重点——移动互联网。

　　据悉，本次活动是山东省内迄今为止规模最大的旅游网络营销活动，旅游企业参与范围最广，数量最多。山东省共有近200家景区积极参与送票活动，免费派送门票数量达20万张，总价值在1000万元以上。其中包含国家5A级旅游景区泰山风景区、烟台蓬莱阁、烟台三仙山·八仙过海景区、烟台南山旅游区、枣庄台儿庄古城、威海刘公岛等，其他知名景区成山头、周村古商城、泰山方特欢乐世界、临沂智圣汤泉旅游度假村等也积极参与。

　　山东省旅游局信息中心主任闫向军指出，目的地营销包含的一个重要方面是放大、拉动在地消费。在电子地图、手机应用、微博、微信、手机搜索等大范围使用的前提下，通过二维码等方式让传统互联网“落地”，旅游消费的空间将大大拓展。2014年山东省旅游局将大幅度提高移动端营销比例，制定具有移动性、互动性、精准性的移动端营销策略。五年成就山东顶级节事品牌

　　2009年12月31日，由山东省旅游局发起并组织实施的首届好客山东贺年会成功启动，到2014年，好客山东贺年会已经走过了五届，逐渐成为山东省顶级节事活动品牌。5年时间，贺年会利用年节期间群众休闲时间集中、民俗文化活动集中、家庭消费集中的优势，整合元旦至元宵节期间山东全省各类年节消费资源，将年节文化注入年节消费，使年节时间更长、文化更浓、消费更旺，对于传承创新齐鲁春节文化、扩大文化消费、转变经济发展方式、建设经济文化强省起到了重要推动作用。

　　贺年会推动以旅游为代表的新型消费方式融入大众生活，成为破解北方冬季旅游困境，传承创新春节文化，扩内需促消费的成功典范。此外，贺年会把过年从一种节日文化活动上升为综合性的重大节事活动，促进了节日文化资源的产业化，使文化与旅游的结合成为必然。

　　连续五届好客山东贺年会，产生了传承创新民俗文化、拉动消费、促进服务业、增加就业等综合效益，成为山东省标志性重要节事活动品牌。