随着互联网及移动客户端的普及，传统旅行社也日益面临竞争与挑战，不少传统旅行社也“被迫”涉足线上营销，建立自己的旅游电子商务。
　　
　　江苏省中旅总经理丁庆元向金陵晚报记者表示，传统旅行社必须在线上有所作为。“一些传统旅行社已经走上了网店之路，我们也着手在淘宝上、途牛上开自己的网店，做自己的APP软件。”丁庆元认为，传统旅行社与旅游网站之间各有优劣，二者在相互竞争的同时也需要相互合作。南京集散中心总经理李艳龙也表示，“我们不单独售门票，而是提供打包式服务，多种组合产品供旅客自主选择。虽然门票价格是固定的，但我们以团队价采购的不同星级标准的酒店资源却可和一些OTA竞争。同时，我们还开通了大巴自由行，其游览的灵活性正向自驾游靠拢。”业内人士分析称，在线旅行企业与传统旅行社之间各有优势，不可能出现在线旅行商完全取代传统旅行社的局面。因此，线上线下旅行商相融合才是今后旅游行业持续发展的最佳途径。”