7月25日，2014中国日照夏季房博会就要在日照万平口生态广场隆重开幕了。目前，20大房企签约，招商工作已经提前圆满结束，会刊、会展、会务“三会”工作正在有序进行。在本次房博会招商、宣传阶段，最引人注目的一大亮点便是，组委会推出的“传统媒体+新媒体”的全新营销模式。
    信息时代，传统媒体依托其固有的公信力、影响力、权威性，其历史积淀的用户诚信度和报纸的覆盖面，一段时期内，仍将是传播的主渠道。因此，本届房博会组委会充分利用好《日照日报》《黄海晨刊》《2014中国日照夏季房博会会刊》等平面媒体以及“丝绸之路经济带”沿路20家城市党报媒体，联合发力，发挥党报的强大宣传优势，进行全区域无缝覆盖的宣传推介，采用系列新闻、展会巡礼报道和硬广相结合的宣传手段，不断提高宣传效果，为房博会营造强大的舆论氛围。“无论是传统媒体还是新媒体，传播只是手段，提高到达率才是目的。对传统媒体来说，做好与新媒体的融合文章是一次革命，也是一次重要机遇。本次房博会是一次尝试，收到了借势扬帆的效果”，2014中国日照夏季房博会执行主任、日照日报社副社长、副总编辑赵嘉兵如是说。
    在做好传统媒体宣传推介的同时，本届房博会对新媒体的营销十分重视。借助移动互联终端，全方位、多角度、立体化展示本届房博会，精心打造“码上房展”，让手机用户随时随地“掌”握房博会的精彩亮点。房博会筹备一开始，就注册了日照房博会、丝绸之路经济带报业联盟、日照日报装友会等几十个微信平台、好友圈，即时播发房博会新闻，同时通过朋友圈进行转发，使更多的圈内圈外人士及时了解到房博会的信息。本次房博会为所有参展楼盘都设计了微信平台，房博会会场现场还将设置二维码房企扫描区，市民扫描二维码不但可以快速了解各楼盘详细情况，还能参加现场抽奖。
    同时依托中国房产超市网、日照新闻网、日照报业房产网等网络平台，做好“网上房博会”的宣传。中国房产超市网每天更新最新房博会动态和参展房企介绍，设有精品展厅、百盘大战、全景看房等栏目，通过强大的图、文、声、像立体展示功能，全面宣传推介本次房博会。同时还为本次房博会搭建一个网上营销平台。首先开通4000633126免费呼叫中心，购房者可以通过拨打电话了解日照房地产市场动态、了解某一项目具体信息，或者提出置业需求，让置业顾问推荐合适的项目；第二，为外地客户提供免费地接服务，外地客户通过400电话有了意向项目之后，中国房产超市网可以提供免费地接、免费带客看房、免费置业顾问、申请额外购房优惠等服务。“通过线上新媒体平台的精彩展示及有效的用户互动，将拉动和引爆线下实体展会的现场销售”，中国房产超市网山东大区总经理刘松柏对记者说。
   “新媒体的加入，有力地加强了传播渠道和能力，这让房博会多了一个有效的展示营销平台，覆盖面更广、宣传力度更大。”招商地产(日照)有限公司策划部经理胡春磊对新媒体营销高度称赞。
    新媒体与平面媒体相得益彰，在新媒体平台上打造永不落幕的房博会，延伸了实体房博会的营销时间和空间；兼顾内外两个市场，宣传推介力度更大。随着这一系列卓有成效的举措助力实体房博会，相信2014中国日照夏季房博会一定会精彩无限。