文化“软”实力需下“硬功夫”。9月11日，记者从五莲旅游和文体广电局获悉，近年来，五莲县大发展的政策新风，突出地域特色，做大做强文化品牌，打造活动品牌和队伍品牌。
    400场文化演出、5000余个节目、45000位群众演出、播放3100余部公益电影，这是五莲县的“山城之夏”文艺展演·电影展映活动自1998年创办以来，17年为人民服务的成果。“山城之夏”文艺展演·电影展映活动每年定期举办极大地丰富了五莲县城乡暑期文化生活，带动了广场文化、社区文化、企业文化、校园文化、乡村文化等群众性的文化活动的全面开展。
    五莲县丰富群众文化生活的同时也没忽视传统戏剧的发展，为让五莲县茂腔剧团重新焕发活力。通过几年的发展，五莲茂腔剧团实现了由弱到强、创新跨越发展的华丽转身。
    五莲县还通过结对合作，积极打造文化艺术新亮点加大文化品牌培植力度。