这两天，在线旅游网站展开了“去哪儿”、“去啊”体的“海报大战”，而这一始作俑者是阿里将淘宝旅游升级为“去啊”。10月28日，阿里旗下淘宝旅行成立独立平台，加入OTA（在线旅游），为这个火热的行业再添一把火。与此同时，“去啊”海报高调点名去哪儿网。这还不是故事的结尾，随即在这两天，十余家在线旅游网站都纷纷加入了这场海报“狂欢”。

　　在看似热闹的“海报大战”背后，其实是在线旅游市场的激烈角逐。艾瑞咨询预测，2015年中国在线旅行预订市场交易规模将达到3630亿元。

　　如果“去啊”不是阿里推出的，也许业内的反响还不会如此强烈，但恰恰是互联网巨头的加入，让在线旅游市场竞争尤为激烈。

　　百度占去哪儿网股份的62%，阿里推出了“去啊”，腾讯收购了30%的同程网股权。互联网巨头与在线旅游合作的逻辑很简单：互联网巨头有流量，旅游企业（包括TA、OTA）有服务能力；流量可以带来客户，由TA、OTA提供服务；互联网巨头解决流量货币化问题，TA、OTA解决客源问题。

　　此外，旅游网站的“肥肉”也是BAT纷纷加入的原因之一。艾瑞咨询的报告显示，今年三季度中国在线旅游市场交易规模达726.4亿元，同比增长20%。这是一个在其他行业很少见到的增长数字。


　　“尽管此次阿里将淘宝旅行战略升级为‘去啊’，但在线旅游市场格局不会发生太大变化。”易观国际分析师马天娇表示，“另一方面，‘去啊’反映了阿里内部对在线旅游的重视程度，能在阿里庞大的业务体系中独立出来的业务，一定具有重要的战略意义以及较强的盈利能力。”

　　去啊’的业务策略重点将放在无线和服务上。”阿里巴巴集团航旅事业群总经理李少华表示。

　　实际上，无论业务占比还是营收占比，对于在线旅游企业而言，移动端都占据着越来越重要的位置。有业内专家预测，“移动端是大趋势，在线旅游产业大概会扩大3到5倍，几乎都在手机端完成。