下个月开始，教师、大专院校学生、现役军人等五类人群将有机会在特定时间免费参观故宫。近日，故宫博物院相关负责人透露，将于今年12月开始，在淡季每月第一个星期三试行主题免费开放日，以此引导部分观众避开参观的高峰期，获得更好的参观环境与文化氛围。（据《北京晨报（微博）》11月20日报道）
　　
　　在旅游淡季开展免费开放日活动，能有效调节景区接待量严重不均衡的现状，促使大众旅游朝着合理均衡的方向发展，且把经济效益与社会效益有机结合起来。此举值得借鉴和推广。
　　
　　随着国民经济的快速增长以及国人生活水平的不断提高，国人的消费观念发生着变化，这也为旅游业发展带来了无限商机。从各地风起云涌的旅游景点开发热潮中，我们明显感到了旅游业的强劲之力。
　　
　　应该看到，目前景区存在着接待量严重失衡的问题，在旅游高峰期出现人满为患的窘境，导致游客发出“花钱找罪受”的感叹，旅游的质量大打折扣。一些景区为此推出“限客”的无奈之举，但也影响到旅游收入。如何削峰填谷，实现全年旅游接待量的均衡发展，无疑考验着景区的胆识与智慧。
　　
　　故宫推出淡季主题免费日，不失为一个调节旅游接待量的好措施。通过免费日预约的方式，其一可以分流部分客流，避免游客过度集中，培育游客错峰旅游的意识；其二可以减轻景区接待压力，确保游客参观的质量；其三，对教师、学生、志愿者等社会人群免费开放，是一种还景于民的惠民举措，也是一种有益的旅游文化普及教育，景区的社会功能得到了体现。
　　
　　从表面上看，淡季主题免费日的推出，故宫为此减少了门票收入，但改变了游客赶集式的旅游出行观念，还赢得了社会口碑，提升了景区的社会美誉度，这是无形的形象宣传“活”广告。