近日，笔者在秦楼街道的前滩西村看到，在一些墙上画满了公益广告，诸如“树生尚知静立水边，人学须遵默而之识”“勤善为本，吉福满门”“上善若水常处下，至德本在百姓家”等。这些公益广告的出现，无疑给整座城市的精神氛围，充足了昂扬向上的正能量。

　　公益广告是传承和张扬中华美德的旗帜。它以简单明了的文明用语，连续地、重复式地刺激着公众的视觉感官，向社会传导尊老爱幼、助人为乐、诚信友善等美德理念，以春风化雨的渗透、滋润，弘扬社会公德、家庭美德和个人品德，让公民受到潜移默化的感染、教育、启发。可以想见，当个别人要做出一些不文明行为时，如果恰好看到一幅有针对性的公益广告，很可能就打消了不文明行为的念头。文明水准的提升，也就在这一瞬间的选择中得以展现。

　　公益广告需要创意。因为我们在要求公众对于社会观念、社会问题参与时，需要找到一个与之进行感情共鸣的切入点，对于公益广告来说，它比商业广告更需要创意。而且从某种意义上来说，公益广告的创意可以看做是一种“不戴枷锁的舞蹈”。要通过创意，让人瞬间为之聚焦、眼前为之一亮、看后为之震撼。央视曾播出的一则公益广告《关爱失智老人——— 打包篇》，获得了2013年戛纳创意节铜狮奖。这个广告以儿子的口吻讲述罹患“老年失智症”的父亲在渐渐失去记忆的时候，始终记得儿子最爱吃的食物的感人故事。这样有创意的公益广告，当然能给人留下深刻的印象，达到更好的宣传效果。

　　公益广告是社会公益事业的一个重要部分，它关注的内容涉及到生活的各个方面，既关注空气、食物，又关注心灵、情感，还关注人和人、人和自然、人和社会、人和国家，公益广告的受众是人民群众，这就要求它的内容一定要贴近老百姓的生活实际，要引人眼球，入脑入心。在我市的奥林匹克水上公园，有这样一个电视公益广告。这个公益广告，展现了莒县福利服装厂厂长辛兴芬，十几年来以慈母般的胸怀关心照顾残疾人的事迹，被称为“爱心妈妈”。这就有助于用身边事教育身边人，引导人们常修善德、常怀善念、常做善举。

　　“公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。”我们希望有越来越多的公益广告能入眼入心，成为我们城市的一道亮丽风景。